Steam如何打敗中國盜版業(yè)

2016-02-18 15:25 來源：騰訊游戲

Steam是怎樣一款網(wǎng)絡(luò)游戲軟件提供平臺，為何因?yàn)樗某霈F(xiàn)，中國玩家拋棄了玩盜版的惡習(xí)，甚至有的人不惜花費(fèi)5000美金，在steam沒有中國區(qū)的時(shí)候，“遠(yuǎn)渡重洋”去購買上面的正版游戲？6個(gè)受訪者，4年Steam游戲齡，全中國最早的那批Steam粉，為你帶來全方位的Steam解讀。

1、“最早因?yàn)镈ota2而注冊和加入Steam”。

許多玩家都是在2012年1月加入steam的。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰好是因?yàn)镈ota2在Steam平臺發(fā)布。Dota在中國的影響力，是不言而喻的，多少人靠Dota一款游戲在中國養(yǎng)活自己的老婆。

多年的老Dota玩家，為了Dota這個(gè)“信仰之魂”，為了能盡快體驗(yàn)到新作，都選擇去Steam注冊搶激活碼。也有一部分玩家，源于13年底，Steam舉辦免費(fèi)領(lǐng)取求生之路2激活碼的活動。這就是Steam在中國形成現(xiàn)象之前，更早的時(shí)候的一個(gè)泉眼。而隨著2015年，游戲直播網(wǎng)站的阿婆主們直播Steam聯(lián)機(jī)或者單機(jī)游戲之后，Steam原先的一個(gè)泉眼瞬間就噴薄而出了。因此，Steam官方還設(shè)置了中國區(qū)。

這就是Steam模式，用一個(gè)契機(jī)吸引玩家入駐，但是如何留住玩家，這點(diǎn)還需要看它進(jìn)一步的手腕。

2、“我因?yàn)橛螒蚝猛?，朋友多而留下”?

對Steam玩家來說，游戲最主要的是劇情，也就是通常意義上的游戲好玩不好玩。

但是Steam更為出色的一點(diǎn)是，它提供了一個(gè)非常非常廣闊的社區(qū)交流平臺，全球的Steam玩家都可以在這個(gè)平臺中發(fā)言，每個(gè)人也可以從發(fā)言中各取所需。Steam這種交流方式無所不在，購買游戲的時(shí)候，下面會有評論，而當(dāng)玩家發(fā)布一張截圖、一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，會有不少志同道合的人來交流。

玩家輝夜說，Steam是一個(gè)完全圍繞游戲展開的生態(tài)圈，最吸引他的就是這種“方便的交流”。而用戶只需要在Steam平臺上花費(fèi)5美元，就可以永久享有這一切。

同時(shí)Steam社區(qū)（創(chuàng)意工坊）里面也有非常豐富的資源，有玩家創(chuàng)造的各種各樣的游戲延伸補(bǔ)丁包。玩家在游戲中產(chǎn)生的需求，會由其他玩家開發(fā)的補(bǔ)丁進(jìn)行滿足，這種雙重互動更加提升了Steam游戲的娛樂度。它是Dota補(bǔ)丁的升級版，但是比Dota更開放而且更豐富。可以說，創(chuàng)意工坊極大地延長了游戲的壽命，也讓玩家心中的許多想法得到了實(shí)驗(yàn)。

3、“我因?yàn)橛螒虼蛘?、炫耀等級而不斷購買”。

Steam作為一種游戲平臺，有魅力讓玩家往里面投錢，其原因跟Steam的促銷分不開，比如說有每日折扣，每周有周長折扣、周中折扣以及周末折扣。有些游戲原價(jià)，可能讓某些玩家望而卻步，但是一旦打折，玩家就徹底Hold不住。

此外，Steam平臺有卡牌系統(tǒng)，合成卡片勛章能升級賬戶等級，雖然等級本身并不影響游戲過程，但是高等級的玩家能夠接觸到的玩家群體也不一樣，由此形成Steam中間的階層。于是，也不乏有中國玩家?guī)浊澜饚浊澜鸬赝锩嫱跺X，更有甚者，會不停地買游戲，從最初的2000游戲到3000游戲，很多頂尖游戲收藏者都有5000-6000的游戲數(shù)量了。

在這群玩家中間，還有一個(gè)非常特殊的群體，就是下架游戲收藏者。作為一個(gè)正版游戲平臺，上面多多少少有些游戲涉及到版權(quán)或者期權(quán)問題，一旦違反，就可能會被下架。而下架的游戲，物以稀為貴，價(jià)格就暴漲，而成為Steam上面的一種身份象征。通常有收藏癖的玩家，在現(xiàn)實(shí)里面也喜歡收藏一些東西，比如香水。但是比起香水來，Steam上面的游戲反而更省錢。玩家橘派表示，如果Steam是免費(fèi)的，他反倒就沒有購買的欲望了。

此外，還有收集免費(fèi)游戲的，等等。

4、“購買和激活游戲時(shí)最激動”。

當(dāng)詢問到各位玩家“Steam上最美妙的一刻”時(shí)，他們不約而同地給出大同小異的答案，當(dāng)然是對自己痛下狠手購買游戲的時(shí)候了。購物能夠舒壓，這點(diǎn)Steam是跟現(xiàn)實(shí)互通的。有些Steam游戲收藏控還喜歡屯一波游戲，然后一口氣全部激活。當(dāng)動態(tài)顯示自己激活了多少游戲時(shí)，有種特別滿足的感覺，雖然之后是如同泄欲后無盡的空虛。

當(dāng)然，因?yàn)椴皇撬腥硕际峭梁?，有相?dāng)一部分玩家因?yàn)樵赟team上傾家蕩產(chǎn)，而導(dǎo)致需要數(shù)著錢吃泡面捱到下個(gè)月。所以這一部分玩家也特別提醒各位觀眾，“千萬不要看到便宜就買！”

除此之外，玩家穆雷表示，他在通關(guān)的時(shí)候也非常激動。

5、“偏好獨(dú)立游戲、小成本制作游戲，當(dāng)然大作更喜歡?！?

在Steam玩家中，喜歡獨(dú)立游戲的比例很高。獨(dú)立游戲啊，小成本制作的創(chuàng)意好的游戲，就有點(diǎn)類似于APP上面的《紀(jì)念碑谷》，會吸引一部分玩家，比如在Bilibili站點(diǎn)上很火的《以撒重生》，與《節(jié)奏地牢》，《饑荒》等等。而通常這種小游戲，比起《血源》、《如龍極》這種大作，也更吸引直播用戶的收視。畢竟3A大作一類的也需要高度的操作技術(shù)去配合，一旦失敗，觀看直播的用戶的挫敗感也是蠻嚴(yán)重，甚至?xí)?dǎo)致?lián)Q頻道。

6、Steam用魔法打敗中國盜版的嗎？

評：Steam這種商業(yè)模式，對長期習(xí)慣盜版游戲的中國玩家的馴化，主要是因?yàn)樗鉀Q了玩家的三個(gè)需求。第一個(gè)需求是，在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)交志同道合朋友，彼此之間能夠形成social support這種情感需要。第二需求是，炫耀的需求，通過在Steam上購買游戲，和通過網(wǎng)絡(luò)直播Steam游戲來找到一種存在感。第三個(gè)需求則是，玩家對于國外游戲，尤其是那些精品游戲的渴望，這種渴望長期以來被國內(nèi)的盜版游戲來填補(bǔ)，但是盜版網(wǎng)站的翻譯能力在Steam上面數(shù)以萬計(jì)的游戲，以及有數(shù)以萬計(jì)的游戲延伸出來的社區(qū)資源面前，還是低下了卑賤的頭顱。

附表：